Créé dans un laboratoire anglais lors d'une tentative de développement d'un nouveau mastic d'étanchéité, l'adhésif réutilisable Blu Tack® est devenu un pilier des gammes produits de papeterie et d'artisanat de Bostik avec plus de 250 millions de paquets vendus à travers le monde depuis son lancement en 1970.
La clé du succès de cette matière collante ? Elle est réutilisable et constitue une alternative idéale aux punaises et au ruban adhésif, avec des milliers d’utilisations à la maison, au bureau et à l'école... en d’autres termes : presque partout ! Elle est également propre à l'emploi et non toxique, ce qui la rend sûre pour toute la famille.
Au moment de sa conception, l'adhésif réutilisable Blu Tack® était blanc. Jusqu’à ce que des études de consommation soulèvent la problématique d’apparence de cette nouvelle colle susceptible d’être confondue avec des confiseries par les enfants. Bostik a donc changé sa colle en bleu devenant ainsi sa couleur distinctive.
Le produit a été lancé au début des années 1970 sur un marché qui ne connaissait pas les colles réutilisables de type "mastic".
Son premier accueil a été discret en raison du manque de sensibilisation aux utilisations potentielles du produit. Grâce à la publicité télévisée et au bouche à oreille, le produit est rapidement entré dans la phase de croissance de son cycle de vie.
Dix ans après son lancement, l'adhésif réutilisable Blu Tack®(1) était devenu un nom connu de tous. Il occupe aujourd'hui une place prépondérante sur ce segment marché.
Aujourd'hui, l'adhésif réutilisable est disponible en plusieurs couleurs. Le produit occupe une position de premier rang dans certaines régions géographiques comme le Royaume-Uni, l'Afrique du Sud et l'Asie Pacifique. En Australie, un paquet de Blu Tack® est vendu toutes les cinq secondes.
(1) Blu Tack® est commercialisé sous la marque "Prestik" en Afrique du Sud, Namibie, Mozambique, Zimbabwe, Zambie, Maurice, Seychelles, Malawi, Swaziland, Botswana.
Plus qu'un produit, l'adhésif réutilisable Blu Tack® est une marque phare pour Bostik. Il illustre notre philosophie qui consiste à créer, pour les consommateurs, des adhésifs intelligents multifonctionnels, faciles à utiliser et force de créativité.
Le 50ème anniversaire de cette marque emblématique de Bostik sera marqué par une série d'initiatives locales (concours, promotions en magasin, campagnes de publicité et de médias sociaux, etc) et sera célébré avec la vaste communauté des «Tackers».